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中國兒童戶外市場潛力超過億元,呈現穩定發展趨勢

來源:易愛亞體育器材 發布時間:2019-01-11 點擊次數:

創辦人:祝賀你,中國戶外產業資深財經作家,前8264商業編輯,清華管理評論等學術期刊特約撰稿人,自媒體,致力于戶外產業研究和戶外文化傳播,現管理天津世嘉云天科技有限公司。結論未來3-5年,我國兒童戶外市場將呈現穩定的擴張趨勢,增長率不會太高或太低。
    
     創辦人:祝賀你,中國戶外產業資深財經作家,前8264商業編輯,清華管理評論等學術期刊特約撰稿人,自媒體,致力于戶外產業研究和戶外文化傳播,現管理天津世嘉云天科技有限公司。
    
     在我國的戶外市場中,兒童戶外市場的發展和特點是當前戶外專業人士關注的一個重要問題,戶外產業的基本理念是2000年以后,我國戶外運動人口呈現出一定的規模,戶外用品產業的總產值也是約5000萬元。我國出現了一批戶外用品新品牌,新世紀頭十年,我國戶外產業以超高速的發展速度逐年增長,截至2014年,我國早期參加戶外運動的人大多是父母,子女年齡在5-10歲之間。兒童受父母家庭的影響,參加戶外運動。成為第二代家庭的可能性很高,由此可以推斷,我國兒童戶外市場已經進入了快速發展階段。
    
     任何看似合理的推測都必須通過實證研究加以鞏固,作者試圖從潛在市場規模、戶外運動傳承和國家政策取向三個方面對未來3-5年中國兒童戶外市場的發展進行預測,并對當前主要兒童戶外市場的發展趨勢進行分析。以Toreadkids的運營為代表的OOR品牌戰略。
    
     首先,根據國家統計局公布的歷次人口普查數據,自1982年以來,15歲以下人口逐年減少,直到2011年才有所增加。到2014年,15歲以下人口已達23957萬人,這是中國潛在兒童市場規模的基礎。其次,由于現代戶外運動的參與人口主要集中在城鎮,中國城市化在城鄉的比例繼續上升。人口結構。2014年底,我國城鎮常住人口74916萬人,比2013年底增加1855萬人,占總人口的54.77%;根據我國人口總撫養比數據,自1982年以來,數據一直在下降,從2010年上升到3年。到2014年,老年人撫養率繼續上升,中國的老齡化問題值得關注,中國目前的家庭撫養負擔將越來越重。
    
     一般來說,考慮到戶外運動人口的觀念普及和技能培訓需要較長的時間,參加戶外運動的兒童將花費更多的時間,中國15歲以下的人口將增長,城鎮常住人口將繼續增長。受這兩種趨勢驅動的兒童戶外人口增長的影響將是今天,后2-3年將顯現出來,我國人口總撫養比的持續增長必然會影響休閑消費在家庭總支出中的比重,讓我們大膽地估計一下,我國兒童戶外人口增長在家庭總支出中所占的比重。f.參加戶外運動的兒童在未來3-5年內將有所增加,但家長陪伴子女的時間和戶外用品的消費量將基本呈下降趨勢。
    
     據美國戶外產業協會2013年統計,參加戶外運動的人數為1.4億人,占美國總人口的49.2%,2005年至2011年,美國戶外產業保持5%的年均增長率。戶外體育產業對美國國民經濟的貢獻總額達到1.6萬億美元,與我國戶外產業的發展相比,其未來發展空間巨大,兒童戶外市場規模和消費總量幾年內必然呈現增長趨勢。
    
     戶外運動需要繼承。對于兒童戶外愛好、觀念和技能的發展,需要相對長期的努力,最稱職的教師不亞于家長,因此,如果家長曾經參加過戶外運動,對第二代家庭的影響和培養是直接有效的,也是原因。為什么這樣的家庭會受到重視日本,中國的東部鄰國,是一個戶外運動相對發達的國家。它的文化特征和社會組織與中國非常相似,根據1997年日本戶外雜志的一項民意調查數據,日本人平均參加戶外運動超過10年,在10-20年中占比最大,占26%,而且在10-20年中占比最大。最長的一段時間達到了50歲,可以很容易地推斷,日本大部分戶外運動人口都是從青春期開始的,因為受試者的年齡構成主要是30-40歲。此外,在與誰一起外出的選擇中,家庭排名第一,占44%,丈夫或妻子占23%,孩子占1%。2%,此數據與上述室外體驗時間數據相互印證。
    
     關于父母對孩子參與家庭戶外運動的影響的研究成果不多。通過對家長對家庭中孩子參與體育活動的影響的研究,我們可以知道,家長花在孩子參與體育活動上的時間不到三分之一,男孩不到五分之一,女孩不到五分之一,占總數的四分之一。父母讓孩子發展體育技能以鍛煉、滿足他們的興趣和掌握技能,而不到4%的孩子專門訓練他們的孩子成為職業運動員,作為一項需要大量投資和非競爭性運動的戶外運動,上述數據具有很好的參考價值。從消費水平來看,我國家庭中的家長每年為子女體育消費不到2000元,約占90%,消費也主要集中在體育服裝、體育用品、體育訓練等方面。
    
     參照以上數據,我們可以粗略估計,根據2013年中國戶外運動人口統計的COA戶外市場調查,中國有1.3億人進行徒步旅行、休閑戶外等戶外群眾性運動(占總人口的9.5%),6000萬人進行更專業的戶外體育活動。登山、攀巖、登山等運動(占總人口的4.38%),其中17歲以下兒童占3.40%。基數為1.3億,而兒童的戶外人口不足440萬。當四分之一的兒童得到父母的支持參加戶外活動時,約有100萬兒童有戶外消費需求。然后按保守的平均年消費1000元/兒童計算,潛在市場兒童戶外用品消費空間超過100億元。
    
     當代兒童承受著太大的學習壓力。他們沒有足夠的空閑時間進行戶外活動。幾乎所有的時間都被各種各樣的班級和輔導班所占據,同時,隨著現代城市和互聯網技術的發展,兒童娛樂也發生了深刻的變化。沉迷于電視和視頻游戲的兒童已成為主流,35組免費游戲已成為過去。此外,戶外體育設施的建設,特別是適合兒童參加戶外運動的設施建設,也是制約兒童參與戶外運動的關鍵瓶頸問題。
    
     2014年,國務院發布了《關于加快發展體育產業,促進體育消費的若干意見》,明確豐富市場供給,建設一批惠民中小型體育設施,發展健身休閑項目。豐富體育活動,營造健康氛圍,倡導健康生活,實行課時健身制度,保證學生每天在校體育活動不少于一小時,積極推進公共體育設施開放,為今后的發展指明方向。為兒童戶外市場的發展提供了強大的動力。
    
     Toreadkids Pathfinder兒童服裝是由Pathfinder和Parklandi為兒童和青少年打造的一個特殊品牌。探路者是國內戶外用品品牌的領導者。Parklandi是一個具有20年中國童裝行業經驗的資深品牌,我們共同倡導孩子體驗戶外運動和戶外生活方式,培養敢于思考、敢于挑戰、敢于生存和超越的戶外運動精神,提供安全舒適的戶外運動體驗。能為2-16歲的敢于探索的兒童提供戶外運動器材。Toreadkids的主題是釋放勇敢的心。通過英雄、徒步、旅游、沖浪,實現探索自然、與動物親密接觸的夢想,隨著公路探險家童裝正式上市,中國第一批商鋪將陸續出現,2014年下半年,我們將重點關注第一批商鋪和第二批商鋪的布局。北部地區的二級市場。將在北京、上海、天津、南京、武漢、哈爾濱、長春、沈陽、河北、河南等地開設近百家店鋪,形成華北、華東、東北地區盛開的宏偉格局,通過打造專業戶外用品品牌效應,探路者迅速占領市場,影響消費者。導管,與綠地合作,獲取營銷渠道資源,以及兒童市場資源,探路者認為,中國兒童服裝市場將進入快速發展階段,將有更多值得發現和挖掘的地方。
    
     此外,在中國主要的制造企業福建省,多家戶外品牌專注于兒童戶外市場,包括成立于2009年的明威卡姆基茲品牌,2012年在英國創業板上市,其他品牌如天倫天、圣弗雷、獅子等也根據他們的產品布局兒童戶外市場。各經營條件。從國外知名兒童戶外品牌來看,以芬蘭品牌瑞瑪為代表,韓國品牌黑牦等其他品牌也增加了兒童戶外產品系列,類似品牌粗略統計在20左右。
    
     未來3-5年,中國兒童戶外市場將呈現穩定的擴張趨勢,增長率不會太高或太低。
    
    
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